Wil je geen email meer ontvangen? Schrijf je hier uit.

Variatie op 5 marketing-P’s

Bedrijfsadviseurs en verandermanagers constateren regelmatig dat de argumentatie van de 5 P’s een hoge historische verklaarbaarheid hebben, maar sporadisch een hoge actualiteit. Gerrit Jan Bezemer brengt op molblog zijn eigen p-variaties (http://www.molblog.nl/profiel/blogger/104955/. Hier de ingekorte versie.

Bezemer begint bij de P van prullenbak en komt vervolgens tot vier nieuwe marketing-p’s. “Met de P van prullenbak gooit u alle voorgaande analyses en argumentaties overboord en wordt gedwongen met een schone lei te beginnen.”
De P van punniken staat voor herijken en nieuwe kritische analyses: wroeten en punniken, dus. Alle onderdelen van uw strategie kritisch wegen op houdbaarheid en haalbaarheid. Alleen op deze manier kunt u met uw marketingstrategie omgaan als omstandigheden wijzigen.

De P van puinruimen is noodzakelijk om oude strategieën overboord te zetten als deze niet meer passen bij de gewijzigde omstandigheden. Helaas zien veel ondernemers een veranderende omstandigheid het liefst als een tijdelijke interruptie en niet als een nieuwe trend of maatschappelijke realiteit.

De P van pezen staat voor energie: niet beducht zijn om de mouwen op te stropen bij verandertrajecten en het herbezinnen op marketingconcepten.
De P is van polonaise, betekent successen vieren. Er is hard gewerkt om de nieuwe marketingplannen op te zetten, ze te implementeren en naar de markt te brengen. En ze hebben resultaat.
Wat is er dan leuker om het team een schouderklopje te geven…  
Adressenbestand BEET helemaal opgeschoond

Adressenbestand BEET helemaal opgeschoond

BEET Intermediair heeft  haar gehele relatiebestand op laten schonen. Het gaat om de gegevens van alle HRM-  en marketing/communicatiecontactpersonen. De meeste contactgegevens zaten al vijf, zes jaar in het systeem. Rechtenstudent Lars Lambers werd voor de klus ingehuurd. “Een hele leuke opdracht”, zegt Lars, die er onder leiding van een medewerker van BEET, met twee medestudenten zes weken lang aan heeft gewerkt.
“Gaandeweg het actualiseren kwamen we erachter dat een groot gedeelte van de contactgegevens niet meer klopte. Bedrijven bleken verhuisd of verdwenen, de betreffende medewerkers werkten er niet meer, of de e-mail- of telefoongegevens klopten simpelweg niet meer. Maar nu is het bestand weer helemaal up- to-date.”
Soms wilden bedrijven niet meewerken om de benodigde contactgegevens te verstrekken. “Maar door deze opdracht heb ik geleerd niet bang te zijn om door te vragen”,  zegt Lars.
Framen, primen en pluggen

Framen, primen en pluggen

In de aanloop naar de verkiezingen gooien politieke partijen framen, primen en pluggen in hun strijd om de kiezersgunst. Framing prevaleert interpretaties van informatieve boodschappen door doelgroepen boven andere: denken vanuit doelgroepen en het aansluiten op beleving, normen en waarden van die doelgroepen. Priming bereidt doelgroepen voor op boodschappen zonder dat de doelgroep zich daarvan bewust is. Plugging maakt gebruik van de techniek om een boodschap onder de aandacht te brengen, terwijl die verpakt is in een andere context.
Hoe werken framen, primen en pluggen en wat zijn de dilemma’s, bezien vanuit verschillende wetenschappelijke en praktische invalshoeken?  Zie ook discussie: Logeions TrendTeam op de Logeion Linkedin groep.
‘Spinnen, draaien en verhalen vertellen’, 3 juni. Pulchri Studio, Den Haag. Aanmelden noodzakelijk. Info: 070-3467049
 

Marketeer of the Year 2010

De Marketeer of the Year 2010 wordt drie juni in de RAI bekend gemaakt. De genomineerden zijn Boukje Bügel (40), commercieel directeur van NS Reizigers, Ton van Eijk (58), strategisch adviseur marketing, positionering en branding bij wehkamp.nl, en Felix Tenniglo (48), managing partner Inshared.